潘蔻一:重新定义中国千禧一代

AIauto 阅读:15330 2021-04-02 14:32:01

  千禧一代,泛指出生于1980-1995年的一代,他们是伴随着互联网成长的一代。互联网的智能化以及去中心化,使得这一代的年轻人更热衷于表达真实个性。发达且便利的社交媒体对于他们来说,不只是联系沟通,更是让他们获得了自我表达的满足感。

  安迪·沃霍尔有一句话很著名:“在明天,每个人都能成名15分钟。” 这句话预言了我们这个时代。自媒体时代,“年少成名”的真实故事接连发生,只需要一部手机就可以让全世界的人看到你的才华,听到你的声音。然而这也是一个消费时代,人人都可以发声,又快速消亡,甚至一不小心就会“祸从口出”。就连有专业经纪团队的明星都频频口碑“翻车”,我们不禁思考,如何在提升自己的社会影响力的同时,又能保护自己的声誉?

  浪爵公关可能是国内最先锋的个人品牌公关公司,在国内还没有普及“个人品牌”的概念时,创始人潘蔻一就已经察觉了这个趋势的到来。公关科班出身的她,研究生毕业的第一份工作就是给冯仑和他的企业家朋友们策划社会责任项目。与传统的公益项目不同,她策划的社会责任项目更注重以名人效应来提升事件的社会影响力,通过讲述知名企业家和公众人物的个人故事以及他们在努力解决的社会问题,让社会上更多民众参与进来。老一辈企业家的初心和做法让她大受启发,原来个人影响力可以转化为更大的社会影响力从而帮助到更多的人。从此,将慈善融入商业,成为了她后来创业所遵循的一大理念。

  机缘巧合,她在为法国知名摄影师当制片人时,接触到了欧洲的顶级时尚圈,而这里不泛很多欧洲老钱们。欧洲老钱们最擅长的就是把时尚、艺术、慈善和商业融合,各种元素都被巧妙地糅合,犹如交响乐一般呈现,和谐、优美。她在巴黎和伦敦参加了很多皇室贵族的私人聚会,并跟随贵族导师学习了贵族礼仪,以便更好地融入他们的文化。这是一次宝贵的学习历程,打开了这位中国女孩的新世界。中西文化交流的障碍并不是语言,而是思维逻辑和文化冲突。要更好地交流文化,就需要互相学习,理解并尊重对方的文化,在此基础上才能有效交流。潘蔻一凭着流利如母语的英语和良好的礼仪,在欧洲上流社会的社交场合如鱼得水。另外,她注意到,欧洲老钱们特别重视家族声誉,他们的家族办公室必定会配备专业公关人员,管理家族成员的个人公关。他们的个人公关涵盖了所有的公众媒体形象管理及危机公关。

  欧洲皇室贵族对中国传统文化很感兴趣,从18世纪开始他们就世代收集中国古董。她看好这个时机,把中国传统高定服装品牌带进欧洲贵族圈层,当丝绸、宋锦、苏绣等元素透过现代剪裁的服饰展示在欧洲宫殿中,欧洲贵族们都为之震撼,并欢迎她带领更多的中国人来他们的城堡做客。越来越多的中国品牌走向世界,尤其是国潮品牌的出海,他们代表的是中国新生代的文化自信。千禧一代不仅有国际视野,更加不遗余力地向世界推广中国文化,把中国传统元素变成一种很“酷”的元素,融合现代设计理念,越来越受到国际市场的青睐。

  越来越多的皇室贵族参与到浪爵的合作中,浪爵公关的英国合伙人Lukas Kroulik是英国顶级个人品牌管理专家,在伦敦上流社会及艺术界活跃了近20年,曾连续十年担任英国夏洛特皇后舞会的创意总监。他的客户遍布欧洲皇室家族成员、明星、跨国企业高管、时尚设计师及新生代名媛,其中包括来自中国的投资人余晚晚和赌王千金何超盈。同时浪爵还得到了俄罗斯公主奥尔加·罗曼诺夫、拉特兰公爵夫人和比利时王室成员香榭伯爵的鼎力支持。

  随着越来越多的海归精英选择回国发展,潘蔻一决定将欧洲皇室成员的个人品牌理念带回中国,帮助国际化的年轻精英更加系统地传达个人品牌,管理公众舆论形象。已经有好几位回国创业的海归精英在她的帮助下,建立了清晰的个人品牌定位和策略,获得资本注入,并入选福布斯30岁以下精英。现在的资本选择投资,首先就是投人,所以创始人如何精准阐述自己,扩大自己的社会影响力,尤为重要。潘蔻一曾经是2019年英国夏洛特皇后舞会的大中华代表,负责中国大陆、中国香港和新加坡的市场,除了推广这个拥有230年悠久历史的文化活动外,还为了让欧洲精英圈层可以看到更多优秀的年轻中国女性的风采,让西方人看到东方女性的时代改变。外界对中国千禧一代的猜测、误解或者随意贴标签,都需要千禧一代发出声音,让大家看到新生代的面貌。

  千禧一代最能代表未来,他们如何看待、思考和应对全球性挑战,将决定未来世界的面貌。中国千禧一代拥有国际化的视野、良好的教育、前瞻性的思维以及对中国传统文化的传承,更能用平等、尊重、包容的眼光看待世界,承担更多的社会责任,商业向善,用欣赏、学习、共享的观点相互交流,推动不同文明的和谐共生、交流互鉴。他们将重新定义中国千禧一代,向世界说好中国故事。

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