清扫障碍欲重生 传统品牌终局之战

蝴蝶堂 阅读:95136 2020-10-16 16:31:12

原标题:清扫障碍欲重生 传统品牌终局之战

在前一期的蝴蝶堂资讯里,我们发现目前卡住传确定 统品牌喉咙的,是他们在销售端的障碍;既不能完全自断手足,又因为库存积压而难以翻身。

都市丽人通过2019一整年的促销清仓活动,存货周转率达到了3.43次,库存金额降低到了6.8亿元,虽然并没有解决资金链的紧张,但相比于正在谋求上市的爱慕股份(存货量高达11亿元,存货周转率0.95),都市丽人很明显已经能够抽出一只手来处理面前的窘境了。

都市丽人自2018年起开始了大换血计划,前维秘的CEO加入成为首席战略官,前华歌尔技术负责人加入成为首席技术官,专门负责内衣面料的研发计划。紧接着都市丽人开始重新审视当下的消费风格,将Free(简约)、Flirt(诱人)、Fun(乐趣)、Function(功能)四个方面纳入自己的产品风格元素中,关晓彤代替林志玲成为都市丽人新的代言,也意味着这个老品牌正在向新时代主导消费的年轻群体低下了头。

值得注意的是,虽然都市丽人连续两年里发布了盈利警告,在利润上的预期仍止不住颓势,但是近两年来都市丽人新成立的电商部门营收年增长率超过了30%,随着都市丽人按计划逐步裁减线下成本,新渠道的利好也将一点点覆盖转型带来的伤痛。

同样曾经迷恋于性感内衣秀的安莉芳却并没有选择直接推翻原有的形式,而希望从内容入手做出改变。在国潮流行的今天,内衣与文化若是能有效结合,或许就可以做为新的立足点,刻进品牌基因当中。2019年4月安莉芳改变了传统的性感风内衣秀,转而举办了一场以流行趋势变革为主题的舞台秀,舞台之上不再是以取悦男性为核心的搔首弄姿,而是传达设计理念与思想文化的展览,颇具艺术气息。

不仅是在中国,亚洲其他国家的内衣市场也在经历从上到下的改变,日本内衣巨头华歌尔选择了一条不同的道路,他们看起来似乎是想把自己也定位成新品牌,加入到垂直赛道的争夺之中。2018年年底华歌尔与冬季运动品牌迪桑特展开合作,华歌尔内衣将转向运动装备的角色,希望能尽快控制运动女性这一细分人群,并拉拢此领域下的主要年龄段用户(也就是25岁左右的年轻人)。

无论是哪一种转型方式,传统品牌们显然都已然意识到了情况的严重性。我们有理由相信,在接下来的几年时间里,中国的内衣市场仍然难以出现真正的领军头部,内衣市场的大蛋糕将造就竞争最为惨烈的红海之一。

新锐品牌与传统品牌分别回到了起点,大家都是在摸着石头过河,但正如《阿甘正传》里说的那样,“只有放下一切的过往,才能从容地前行”。

文章来源:新消费内参

编辑:小仙

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